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盘点2019年长城汽车8大营销案例

2020-1-20 07:01| 发布者: 胡鑫| 查看: 6470| 评论: 0

摘要: 2019年汽车行业过得怎么样?用一句流行的金句描述再恰当不过——“我太难了”!
       2019年汽车行业过得怎么样?用一句流行的金句描述再恰当不过——“我太难了”!

在多方面因素的影响下,如今的车市“火拼”正日益激烈,特别是信息爆炸时代的来临,消费者注意力成为了稀缺资源,这对车企打好营销攻坚战提出了更高要求。

而在过去一年中,长城汽车在创新营销领域可谓“绞尽脑汁”,一会“上天”,一会“破壁”,以“花样百出”的创意,让用户从方方面面感知到了长城汽车的品牌魅力。



你咋不上天呢?没错,我们就上天了!

这可能是2019年长城汽车最具“高度”的一次事件营销了。2019年6月,伴随着轰隆一声巨响,CZ-11 WEY号运载火箭成功发射,标志着中国航天首次完成海上发射任务。

在感慨祖国日益强大的同时,人们也惊奇的发现,这次的火箭有点不一样,上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中国豪华SUV”的字样!这意味着WEY品牌成为了首个喜提“联名款”火箭的汽车品牌。同时,WEY品牌还与中国航天创立了“联合技术创新中心”,开启了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。在不久的将来,消费者就可以亲身感受航天科技的魅力啦!

WEY品牌喜提“联名款”火箭

而在WEY首次展开与中国航天的跨界合作后,也带领汽车界掀起了一波“上天”潮,众多车企纷纷谋划“上天”,提升车企品牌认知度与美誉度的同时,也助力实现汽车工业与航天事业的共生发展。

在工厂里同奥运冠军跑马拉松

你或许跑过马拉松,但你绝对没跑过工厂赛道;你或许见过奥运冠军,但你绝对没跟他们同场竞技过。

2019年6月,国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场活力开跑,奥运冠军何雯娜、世界田径名将史冬鹏等体育明星亲身参与,不仅让广大跑步爱好者一睹智慧工厂的魅力,也让他们同奥运冠军站在了同一竞技舞台!



长城汽车2019智慧工厂半程马拉松开赛

值得一提的是,长城汽车董事长魏建军也亲自参赛并跑完全程。通过这种潜移默化的形式,长城汽车不仅丰富了马拉松文化,开创了国内马拉松赛事的新IP,也将长城汽车阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。



长城汽车董事长魏建军亲自参赛并跑完全程

周末去哪儿?长城汽车品牌体验中心值得一逛

打一场球赛、喝一杯咖啡、开一场Party……如今,这些平日里的娱乐休闲项目,不再只是咖啡厅、购物中心等场所的专属了。

去年6月底,长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里,消费者不仅可以一览长城汽车四大品牌车型的实力,还可以品咖啡、尝美食、打篮球,或者用来学习、分享交流、亲子活动等,畅享慢节奏的舒适生活。



长城汽车品牌体验中心室内篮球场

更吸引消费者的是,该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技,令不少小朋友、大朋友流连忘返。



长城汽车品牌体验中心内景

喜欢旅游?来让WEY带你游遍大江南北

想来一场说走就走、且不用自掏腰包的旅行吗?去年7月,WEY品牌就“不惜重金”展开了这么一场活动——“此生必驾 中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验之旅。

沿着国民公路G318,消费者不仅可以全维度体验WEY车型的综合性能,还可以无忧纵览万里景观长廊的极致风光,追寻中华民族文明的源远流长,领略多元化民族文化的贯穿融合。



G318用户体验之旅

在此过程中,WEY品牌可以进行“豪华标定”和“自我查补”,深入获取中国消费者对于豪华SUV的用车诉求,这种“双赢”的做法,可谓开创了中国豪华汽车品牌的进阶新思路。

玩转欧拉生活方式,打造都市青年潮流聚集地

一款车型背后的车主,大多具有相同的气质与个性。欧拉车主们也不例外,他们前卫潮流、热爱生活,并且敢于彰显自我。

去年7月,以科技、生活方式交流为核心,欧拉“唯·ME营”正式揭幕。这个都市青年潮流聚集地,会向社群中不定期发出亲子、美妆类活动邀请,提供专属定制化服务,进而与来自五湖四海的欧拉车主,共同探讨、打造高品质的纯电出行生活。



欧拉“唯?ME营”启动

破壁二次元,“欧拉酱”C位出道

随着各种联名的大火,跨界已成为国际上最潮流的字眼。而在汽车圈,长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。

2019年8月,在无数游戏、动漫爱好者为之疯狂的第17届China Joy上,欧拉品牌作为官方汽车合作品牌闪耀亮相,带来了一场汽车-动漫交织的感官风暴,打造了一场属于年轻人的“大趴”。



第17届China Joy欧拉展台

与此同时,伴随着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台,欧拉品牌旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式出道,受到现场二次元青年的热烈追捧。



欧拉品牌IP动漫形象“欧拉酱”

牵手《中国机长》,致敬中国英雄

不止跨界二次元,2019年9月,长城汽车还与国庆档的“黑马”电影——《中国机长》展开跨界。

作为该影片的合作方之一,长城汽车不仅为影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中实力登场,全方位展现了“中国智造”的魅力风采。



牵手《中国机长》共同致敬中国英雄

通过此次跨界合作,长城汽车不仅得到了大规模的品牌曝光,其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观众甚至在观影后表示,在天上我们有中国机长,在地上我们有中国长城汽车,两者都是尽职尽责的典范代表!

征战阿拉善,沙漠车神“横空出世”

对于越野爱好者来说,每一年的阿拉善英雄会,都是不可错过的盛会。而在去年十一期间,长城汽车携“越野公园”再次登陆这一盛会,并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型征战腾格里沙漠,掀起了外界对长城汽车的高度关注。



长城汽车越野公园

更令人瞩目的是,在活动期间举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中,素有“保定车神”之称魏建军也披挂上阵,驾驭WEY VV7 PHEV与职业车手展开了对决。

此举不仅成功打破了城市SUV无法征服沙漠的固有认知,也让不少消费者感慨“魏总不愧是大佬中最会赛车的、赛车手中最会造车的存在”!



魏建军征战腾格里

当下,随着车市竞争的白热化,以及主力购车人群的年轻化,汽车传统的营销方式正在失灵,如何让消费者成为“忠粉”,正考验着每一家车企。显然,以“用户思维”开启营销变革的长城汽车找到了答案,正成为愈发让消费者“上头”的中国汽车潮牌!



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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