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为“蒙面唱将”保驾护航也就算了,竟然还抢人家的人气

2017-10-11 11:14| 发布者: 胡鑫| 查看: 405| 评论: 0

摘要: 汽车市场为什么如此火爆,这绝对少不了娱乐营销的推波助澜。近几年综艺娱乐节目井喷式的出现,各大汽车赞助商也起了绝对的作用。

    汽车市场为什么如此火爆,这绝对少不了娱乐营销的推波助澜。近几年综艺娱乐节目井喷式的出现,各大汽车赞助商也起了绝对的作用。这种不断循环的合作模式,让更多的娱乐节目充斥我们的视界,也让更多的车企加入到娱乐营销的大潮中来。



    就拿眼下正在热播的《蒙面唱将猜猜猜》而言,其“唱将明星座驾”就是景逸“双T”车型,即全新景逸X5 1.5T和景逸X6,这两款车在为唱将们“保驾护航”的同时,也借助该节目不仅增加了品牌的曝光,顺带将产品进行了宣传,可谓一箭双雕。



    目前,这两款新车在上市短短20天内就取得16000+辆的订单成绩,便足以证明东风风行在营销上“打通了任督二脉”。



    不过问题来了,如果说营销是让消费者快速知晓企业品牌的杀手锏,那么产品力则是圈粉的主要利器,要不然何以让消费者买单。

    整出“三高”也就算了,关键是马上还有“第四高”

    先友情提示一下,看到“三高”,不要第一反映就是高血压、高血脂、高血糖。所以,笔者说的是高颜值、高品质、高可靠,这“三高”对于景逸“双”车型来说,天生自带。



    在如今颜值即是王道的时代,如果长得不够俊朗、不够漂亮,何以让别人一见钟情,对于人如此,对于车亦是如此。景逸“双T”车型在造型上均取材于中国传统元素“天圆地方”,无论从哪个角度看,都有给人一种“刚柔相济,连汇贯通”的协调感,很符合当下年轻消费者的口味。试想,当你开着全新景逸X5 1.5T或景逸X6去参加聚会时,亲朋好友都夸这车长得漂亮,那时你不只有灿烂的笑容......



    对于高品质,景逸“双T”车型让笔者印象最深刻的非安全性能莫属。这两款车均按照最新版C-NCAP碰撞五星级安全标准设计,高强钢使用率高达50%,保证了整车车身具有较高水准的骨架扭转刚度和弯曲刚度。同时,标配博世最新版ESP9.1系统、胎压监测系统等实用性配置,真正做到防患于未然。



    高可靠方面,景逸“双T”车型可谓是大牌“傍身”,像博世、马牌轮胎、德国巴斯夫、日本本田制锁、弗勒、斯凯孚、李尔方盛、泛博制动、德赛西威等这些经常与合资品牌合作的国际一流供应商,如今都是景逸“双T”车型供应商体系里的“标配”,与这些伙伴强强联手,产品品质自然也会提升几个档次,而这使得两款车都推出8年/16万公里超长质保更有底气。



    值得一提的是,全新景逸X5 1.5T智联版即将上市,该款车搭载的“Future-Link”车联网系统,功能丰富,操作流畅,包含了远程诊断、整车安防、维修保养、故障提升、人机互动等数十项贴心功能,让消费者可以“安享行车、安全用车、安心养车”,为消费者创造“高智能”的驾驶乐趣和舒适享受。



    确定只有“三高”?显然不是,因为还有“三低”

    老百姓常说,凡事要讲究成双成对。所以,景逸“双T”在“三高”的基础上,还带来低油耗、低气味、低噪音的 “三低”特征。



    在经济燃油性方面,景逸“双T”车型得益于搭载“1.5T+CVT”的黄金动力组合,使得百公里综合油耗7.4L,远低于同级车型;低气味方面,车内采用优质无毒的环保材料工艺,达到了国际VOC标准,中控台采用搪塑发泡工艺,覆盖率高达50%以上......总体而言,这种还原豪车上的精品内饰,不仅在触觉和视觉上让消费者感到高级质感,更在嗅觉上给予环保健康的用车体验;而说到低噪音,怠速时,全新景逸X5 1.5T噪音为38分贝,景逸X6噪音为38.8分贝,120公里时速时,全新景逸X5 1.5T噪音为68分贝,景逸X6噪音为68.8分贝,这样媲美合资车的表现,不会打搅车内熟睡的婴幼儿,让妈妈安心、舒心。

    圈粉也离不开“三无忧”,有种“三三...已上瘾”的赶脚

    目前,85、90后已成为购车主力,正处于奋斗期的他们在购车时除了考虑一次性的买车费用之外,后期养车、用车的费用对他们来说同样很重要。为此,东风风行给予景逸“双T”车型推出了买车无忧、用车无忧、养车无忧的“三无忧”政策,对东风风行而言,这是对自身产品实力有着绝对信赖,而对消费者而言,这是对景逸“双T”车型的高品质和高可靠的放心托付。



    买车无忧方面,今年年底之前,消费者购买景逸双“T”任何一款车型,均可享受“首付两成,两年免息”或“首付三成,三年低息”的金融优惠政策;用车无忧方面,景逸双“T”车型均享有“8年/16万公里”的超长质保政策,足可以让消费者绕地球跑上四圈;养车无忧方面,则是全新景逸X5 1.5T和景逸X6的各前10000名车主均可享受免费保养,涉及更换机油、机油滤清器更换、空气滤清器等重要的保养内容。

    文章写到这儿,景逸“双T”车型订单上的火爆原因,过硬的产品实力算是一个,贴心的政策算是一个,文章开头提到的“联姻”《蒙面唱将猜猜猜》更是一个,笔者认为这些因素加在一起,占比为热销原因的70%,而剩下30%则是接下来所要说的。



    “偷走”潘帅的麦克风后,摇身一变“行走的KTV”

    对于娱乐、跨界营销,笔者认为不同行业之间,如果只有简单的合作,那更多的效果就是增加曝光度,不能诠释品牌。只有进行灵魂深处的沟通,用彼此的形象互相影响,才能让每一个品牌更加立体化、更加丰满、更加有纵深感,不再是一句句抽象的口号或者一个个独立的产品。

    东风风行在这一方面有着独到的见解,邀请嘻哈天王潘玮柏作为景逸“双T”车型形象代言人,无论形象还是气质,都比较契合。要知道,潘玮柏可是内外兼修的全能艺人,粉丝多为80、90后年轻人,而景逸“双T”车型则是颜值与实力兼具,消费者同样也是80、90后年轻人,这两者走在一起,给予笔者的感觉就是这两款车“偷”走了潘帅的麦克风,每一天都在扩大自己的声量、曝光率以及影响力。



    这还不算,在国内首档搭车社交观察类节目《搭车卡拉秀》中,我们又看到了景逸“双T”车型的身影(首席冠名)。在该节目中,从大鹏到刘维再到周笔畅,景逸“双T”车型不仅为他们提供了宽敞舒适的空间,还凭借着在NVH性能上的卓越表现,为他们营造了一个移动的、寂静撩人的“KTV包间”,这种针对性的植入方式,让消费者在潜意识里对于景逸“双T”车型的产品力有了更感性的认知。



    写在最后

    一款车能成为爆款,其背后规律基本可归纳为:没有短板+几个优于同级的长处+多面性的娱乐营销,景逸“双T”车型就是如此,它们在每一个用户关心的方面,和对手相比都不处于下风。而接下来,随着全新景逸X5 1.5T智联版的推出,使得其在SUV细分市场上的竞争力将更上一层楼。所以,在这样的背景下,如果景逸“双T”车型不火,那只能说用户不识货了。

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