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营销精准 景逸销量超赢大盘

2011-8-9 11:08| 发布者: 齐红杰| 查看: 9581| 评论: 0

摘要:   记者获悉,东风风行“好开又省油,妈妈向前冲-景逸城市任务全国挑战赛”活动,已走遍了广州、长沙、上海、青岛、沈阳等全国9大城市,该活动所到一处,不仅吸引了妈妈们踊跃参加比赛,还引来了景逸“粉丝”们的热 ...
  记者获悉,东风风行“好开又省油,妈妈向前冲-景逸城市任务全国挑战赛”活动,已走遍了广州、长沙、上海、青岛、沈阳等全国9大城市,该活动所到一处,不仅吸引了妈妈们踊跃参加比赛,还引来了景逸“粉丝”们的热情追捧,活动现场人气空前高涨。据统计,继1月份取得8008辆的良好业绩之后,风行景逸产品销量,在车市低迷期也一路看涨,上半年销量达35991辆,连续数月位居细分市场销量冠军地位。
  
  业内人士分析:我国车市已进入“买方市场”,消费者不仅挑剔产品设计、性能,也开始挑剔产品文化,风行景逸品牌除在性能方面的优势外,其营销活动中传达出的产品文化,也被消费者认可,诸多因素共同促成了其销量跑赢大盘,甚至逆势攀升的态势。
  
  而近期轰动全国的“妈妈向前冲”活动,则是为景逸1.5XL-AMT量身打造的,活动包括“安全训练营”“魅力进行时”和“车技大比拼”等主要环节,于今年5月正式启动,在不同城市的活动中,东风风行针对不同季节、假日以及地域特色,将洋溢家庭温情、带有传统元素的内容融入其中,让消费者在深度体验景逸1.5XL-AMT魅力的同时,也全面体会到了汽车产品和品牌背后的文化,感受到了现代汽车生活所能带来的独特品味和舒适享受。
  
  据了解,作为纯正德系血统的车型,景逸1.5XL-AMT的车身,采用德系车最流行的3H车身结构,总成扭转刚度高达940KN/rad;其B柱采用4层钢板,且为一次性冲压成型,发生碰撞时不会折断,只会变形,整车安全性相当于德系中级车的水准。
  
  同时,景逸1.5XL-AMT采用了6挡手自一体变速器,为车主免去了油离交替的烦恼,解放了车主的左脚,从而让驾驶更加轻松便利。同时,这款车还配备了先进的三菱4A91发动机,实现了灵动的操控,轻快便捷,让车主倍感轻松。另一方面,这款AMT版车型相比传统AT自动挡车型能省油15%,其油耗经济性相当于手动挡车型,百公里油耗仅为6.8升。真正实现了“好开又省油”的城市家轿最佳驾驶体验。
  
  独立分析师欧阳成认为,在竞争日趋激烈的家轿市场上,提炼出产品的精神和理念,成为在该市场营销最有效的手段之一,景逸品牌车型本身的性能、性价比优势,在同级市场上已表现抢眼,加之东风风行为其举行的营销和服务活动,更体现出其“亲民”“亲情”的品牌文化,因此景逸产品迅速占领了亲情文化浓郁的广大二三线市场,整体销量也跑赢了所在细分市场。

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