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五获“中国企业海外形象20强” 奇瑞国际化发展向纵深迈进

2020-11-18 22:49| 发布者: 胡鑫| 查看: 8100| 评论: 0

摘要: 近日,在中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办的2020中国企业海外形象高峰论坛上
近日,在中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办的2020中国企业海外形象高峰论坛上,奇瑞汽车获得“2020中国企业海外形象20强(‘一带一路’版)”,并与华为、联想、阿里巴巴等企业携手进入前十强,在分行业榜单中位居汽车行业第一名。这也是奇瑞第五次获此殊荣。



再度蝉联“中国企业海外形象20强”,主要得益于奇瑞持续推进“三步走”国际化发展战略,通过打造全球研发、生产、销售、服务和质量管理体系,不断提升产品品质和全球市场竞争力,以及在今年疫情期间,在海外积极肩负起企业社会责任,帮助海外复工、抗疫,使奇瑞在海外的品牌美誉度不断提升。

深化国际战略,“三步走”构建全球竞争力

奇瑞汽车能够持续多年在海外保持竞争力,是其长期坚持国际化发展战略的结果。为了打造全球竞争力,奇瑞制定了“三步走”战略:2013年以前,奇瑞以发展中市场为切入点,以出口贸易形式为主,让产品成功“走出去”。2014年开始,奇瑞开始“走进去”,积极布局巴西和俄罗斯等新兴市场,建立四大工艺工厂,输出技术、管理和文化,扎根当地“走进去”。从2020年起,奇瑞将推动品牌“走上去”,完成包括欧美等主流市场在内的国际布局。



奇瑞全球化布局

随着奇瑞“三步走”战略的持续推进,目前奇瑞产品已出口全球80多个国家,在全球建立了10个生产工厂,1500余家销售服务网络,累计出口超165万辆,连续17年位居中国乘用车出口量第一位。在国际舞台上,奇瑞已经成为中国制造的一张靓丽名片,树立了“中国制造”在海外的全新形象。

全球质量管理,高品质产品获国外市场认可

除了“三步走”战略,高品质的产品也为奇瑞在海外品牌形象的提升提供了坚实保障。近年来,奇瑞不断完善和优化国际化标准的产品正向开发体系和流程,有力地保障了奇瑞产品的质量,为奇瑞的国际化战略保驾护航。

在产品开发环节,奇瑞已经建立了产品开发管理中心和各技术中心交叉协作的矩阵式产品开发模式,形成了整车产品开发“V”字型研发体系与流程;在产品制造环节,奇瑞在自主品牌中率先建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),有力地保障了新产品的质量。目前,奇瑞新产品的3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已实现了自主品牌领先,并超过部分主流合资品牌的平均水平。



在体系赋能下,奇瑞陆续将更多具有全球竞争力的产品推向海外,并广获认可。今年,在新冠疫情全球肆虐的大背景下,奇瑞汽车的海外出口业务,仍然取得了大幅增长,1-10月份,奇瑞乘用车出口81758辆,同比增长39%。其中,以全新一代瑞虎8、艾瑞泽GX领衔的奇瑞汽车明星产品,在俄罗斯、沙特、智利、乌克兰等国家销量和市占率持续增长,成为最受欢迎的中国品牌车型。

肩负社会责任,积极驰援海外抗疫复工复产

此外,能够五获“中国企业海外形象20强”,还离不开奇瑞多年来在海外积极践行企业社会责任,品牌美誉度不断提升。在今年这场肆虐全球的抗疫行动中,奇瑞为全球20多个国家和地区送去了100余万件医用物资、抗击疫情经验和各类人道主义援助,助力海外市场所在地投入抗疫和复工的双重“保卫战”。



图为奇瑞向意大利、巴西、智利等国捐赠医疗防护物资

在此次获得“中国企业海外形象20强”的同时,由奇瑞集团申报的《国际化奇瑞的“全球抗疫之战”》案例,还被国务院国资委新闻中心评选为2020中国企业海外形象建设“海外抗疫类”优秀案例。



图为奇瑞全球抗疫案例获奖证书

深耕海外市场二十年,如今的奇瑞汽车,已经完成了从最初的“单纯贸易”到“品牌输出”,实现从产品的“走出去”,到工厂、文化的“走进去”、再到品牌“走上去”的根本性转变。在这种背景下,奇瑞汽车再次获得“中国企业海外形象20强”,是对奇瑞国际化发展战略的最大肯定。未来,奇瑞将进一步加快全球市场布局,推动国际化发展向纵深迈进。



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